學者:定價供貨策略出錯 9 a" D/ v1 U: K2 G! h! d' ^www1.tvboxnow.com6 s0 z1 S! Z. m
對於Target被逼退出加國市場,西門菲沙大學(SFU)市場策略學教授梅雷迪思(Lindsay Meredith)認為,Target在評估進入加拿大時就出現誤判,加國消費者對商品價格的敏感,以及對美國Target的良好印象,導致對該公司在加國的經營並不買賬。另外,加元對美元匯率走低,也令該公司在加國經營雪上加霜。 2 Z. L* j1 ], i! F/ pwww1.tvboxnow.com 1 C: @/ r% }+ ^: \tvb now,tvbnow,bttvb加元跌利潤縮水 , Y4 C! G1 B* R) ^' \( Y ) ]1 J4 I, T: T; Q: n" m% [, h5 h7 Mtvb now,tvbnow,bttvb梅雷迪思周四接受《星島日報》記者訪問時指出,進入一個全新的市場前須進行認真細緻的市場調查,這是每個經營者須首先考慮問題,Target高層看來未做好功課。 . s+ w5 W, ^" E6 y 2 S8 Z* ~% z k) R2 J% r他說:「Target在加國這個新市場同時開太多分店,風險本就很大,他們又以與加國零售商相若的水平為商品定價,這如何令過境就可獲得較低價商品的加國顧客買賬?」 3 z, |) F# x9 S3 b 8 _) j$ b2 D- p, A( a/ ~" k4 z公仔箱論壇梅雷迪思還說,一些知名品牌無法隨Target進入加國,加國Target在供貨渠道上又出現問題,令很多商品缺貨,這對新開張店鋪無疑是致命弱點。須知加國顧客熟悉美國Target的品質與服務,一旦發現加國分店有不足,負面影響的衝擊很大。www1.tvboxnow.com$ y$ ^, i/ w* q! P
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另外,現時1加元跌至只能兌換約84美仙,導致Target自美國供貨商處如常進貨,但在加國僅因匯率就要調低16%定價,無疑令利潤大縮水。+ d9 k+ h+ l0 }# w1 I& |% ^( r% O
( P' d w I5 r/ X0 x& E/ }: T5 kwww1.tvboxnow.com據加拿大廣播公司(CBC)報道,麥馬士達大學(McMaster University)零售分析師馬利克(Mandeep Malik)認為,Target的失敗對其他正在及希望進入加國的美國公司均有警示作用,他們須重新審查市場評估報告,看看是否高估加國市場。作者: serrurier 時間: 2015-1-17 01:15 AM