標題:
[新加坡]
纸媒须传统与数码并重
[打印本頁]
作者:
serrurier
時間:
2014-2-28 08:02 PM
標題:
纸媒须传统与数码并重
纸媒须传统与数码并重
4 k; D* z" e1 i7 q
tvb now,tvbnow,bttvb) |/ y; w& ?" z0 D1 {+ O6 R5 s
当
下席卷的数码海啸势不可挡，媒体企业应正视传统广告收入日益萎缩的现实，在继续维持纸媒的竞争力当儿，也进驻新科技与非传统广告领域。企业只要采纳双管齐下的策略，对
“
媒体
”
这个概念进行重新定义，就能顺利乘风破浪。
9 j2 X% G$ @9 W0 R7 {3 E# N
公仔箱論壇* L3 |% w" l; g
国际新媒体顾问公司（
International New Media Consulting
）执行总裁费南多
·
沙马涅戈（
Fernando Samaniego
）累积了与欧美传统媒体企业合作的经验，协助这些公司顺应新媒体趋势，从内部进行转型。
) v+ @8 ]& M$ L/ S) o" d& h6 o( ]# \' ptvb now,tvbnow,bttvb
8 z- ?' U4 z( n5 L! x2 K% O
他昨天在报业控股新闻中心发表主题演讲时预测说，世界各地的传统媒体行业将面临一场
“
数码海啸
”
（
digital tsunami
），纸媒广告收入额十年内将剧减一半。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; c6 I e" B3 }2 q
: k% H; j k- V+ \: B& Z
沙马涅戈对媒体企业的顺利转型表示乐观。他对企业的最大忠告是，他们必须不断扩大对
“
媒体
”
的定义，守住纸媒行业，并同时进驻
“
新增长领域
”
。他指出，企业在规划数码发展路线图时，不应忘记探讨如何延续纸媒的生存能力，加强企业品牌。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。# F4 O' h- v* A9 C, N4 E
7 H: W' `. J$ Q# H* Htvb now,tvbnow,bttvb
沙马涅戈认为，转型中的媒体企业不应放弃纸媒的运作，而是应该尽量延长纸媒的
“
寿命
”
。他建议说，除了开源节流之外，报纸也应该在所擅长的领域内创造内容，加强与读者之间的联系，以此建立独特的品牌，并确保其根系深入本地社会。
H! R' o% I& P$ t9 h公仔箱論壇
公仔箱論壇- X- ?( Z& P9 V! l7 f$ P: U9 h
沙马涅戈也建议媒体逐步涉足数码领域，因为
“
一个成功的媒体企业未来也必须是一个科技企业
”
。另外，他认为，媒体企业若要突破传统广告收入减少的困境，就必须进驻零售行业，成为消费者与商家的中间人，透过特定的广告接触不同的群体。
' o9 d, @' e+ ^: Q4 M+ p) v- }, kTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: L" l" Q& O5 j公仔箱論壇
“
在新的世界里，必须重新定义我们对
‘
内容
’
的概念。在传统媒体行业内，内容是新闻。在新媒体，只要能被吸收的就是内容，广告也可以是内容。
”
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://www1.tvboxnow.com/)
Powered by Discuz! 7.0.0
