洗澡是生活中保持個人衛生重要的一環，肥皂更在其中扮演自然切重要的角色。早在19世紀初期，肥皂其實是一個屬貴族使用的稀有奢侈品，平民社會只把洗澡當作日常活動，短短數十年後，肥皂製造變成了帝國貿易，與其相伴的是洗澡儀式如何快速變成是英帝國進化和優越感的象徵，而肥皂被創造和發明為一種具有魔幻的崇拜物。 9 ~; [+ f+ z& N6 r: n2 | / J+ j. F V7 V% x4 r% Rwww1.tvboxnow.com衆意媒體與林連玉基金會在5月29日聯辦專題演講，邀請傅向紅分享其博士論文題目——《道德空間的治理：馬來亞英殖民精神衛生史》，其間論及公共衛生與殖民的關係，提出公共衛生的概念、包括精神疾病的定義，並非一成不變，而是會隨著殖民者的利益、社會文化關係而轉變，甚至殖民者治理殖民地的技術演變有著密切的聯係。 3 b# i/ b4 w- v1 d( A& K# k' P4 Otvb now,tvbnow,bttvb這讓我想起Anne McClintock的〈Soft-Soaping Empire: Commodity racism and imperial advertising〉【註】，論及英國維多利亞時期的肥皂廣告商，如何利用文化符號重新塑造人們對肥皂、洗澡的概念，甚至這些商品還肩負英帝國的新商品文化，以及文明教化的使命。換言之，研究這些帝國商品的廣告形象與文化訊息，不僅可看出當時殖民帝國所欲推行的經濟模式，也可看出當時的社會如何再現新的社會價值與文化系統。公仔箱論壇1 F* g+ s4 k s: i
我們今天習以爲常的洗澡，是生活中保持個人衛生重要的一環，肥皂更在其中扮演自然切重要的角色。可是，早在19世紀初期，肥皂其實是一個屬貴族使用的稀有奢侈品，平民社會一般把洗澡當作是一種匆匆帶過的日常活動而已。短短數十年後，肥皂製造變成了帝國貿易，與其相伴的是洗澡儀式如何快速變成是英帝國進化和優越感的象徵，而肥皂被創造和發明為一種具有魔幻的崇拜物。 8 g# m8 E7 w/ q2 H( s2 G在中產階級購買能力提升、社會和經濟動亂動的歷史背景底下，西方殖民帝國利用東方或第三世界的資源大量生産肥皂，結合廣告形象的塑造，催化肥皂帝國的建立。肥皂被塑造為一種中產階級家庭的日常消費品，其廣告也同時意味著公/私領域的界線開始變得模糊。具有男性主宰意識的帝國主義，不僅將商品的種族主義帶入家務空間的展現，也分化性別勞動的關係。 3 N! H# x2 Y+ M- N. q4 c2 O在1851年以前，廣告其實並不普遍，被認爲是一種承認缺點、最後選項的商品宣傳形式，一般只出現在小報、廉價傳單、海報等。中世紀以後，肥皂製造商作爲圖像廣告的先鋒，並成爲商業策略的核心。不過，這種肥皂商品形象內在蘊含了種族主義的強調和歧視。它所販賣的不僅僅是商品本身，還有所象徵的符號和價值。 4 O' p8 j9 C. q3 i: S2 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Pears Soap是自維多利亞時代就已存在的肥皂帝國企業，一直運作至今。它的廣告是討論肥皂帝國與廣告的著名範例之一，突顯出當時人們對於漂白、清潔的渴望和追求，尋求潔淨的身體。有趣的是，這些廣告所欲訴諸的對象，明顯可看出並未包括所有種類的族群，而是以中產階級的白人爲主。www1.tvboxnow.com, F5 Q- t( d( I3 a, Y5 T
; g/ v0 N. N8 F+ c- Q. r' Ltvb now,tvbnow,bttvb& f: ?. e0 J% l! N' V9 W: d ! O% }5 p% L* X# z2 |, r8 t ' A/ \: R {, ?, g6 gwww1.tvboxnow.com 3 ^6 ~' n: }& }" z6 P* l) _/ R4 x ( ^6 n$ ]- v. w+ ?- ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。圖中兩個小孩，穿衣服的白人小孩對比正在洗澡的黑人小孩，是一個文明與野蠻的強烈對比。從主動地站姿與受到驚嚇而往後差點跌到的坐姿、拿鏡子與被照射，都顯示出兩人的權力位置的不平等。當黑人小孩從洗澡水中出來以後，發現頭部的黑跡仍然無法洗去的時候，突顯出黑人不被視爲是與生俱來就被污染，與骯髒有著劣根頑固的關係，無法順利被馴化的不文明的身體。公仔箱論壇" @: g7 G3 F! j5 F
. z7 m g. N; w' M v$ Etvb now,tvbnow,bttvb , e; X# b/ H1 Q+ A" q9 T. {; rtvb now,tvbnow,bttvb一方面，白種人需要透過洗刷來一再地維持和鞏固原來白皙的身體，來進一步確認自身種族的身份和認同。同一時間，廣告也明示和召喚他人應該也要向白種人一樣愛乾淨，尤其是看起來「髒兮兮」的黑人，無形中將身體種族化也階級化。www1.tvboxnow.com% h d, O& {+ r
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