洗澡是生活中保持個人衛生重要的一環，肥皂更在其中扮演自然切重要的角色。早在19世紀初期，肥皂其實是一個屬貴族使用的稀有奢侈品，平民社會只把洗澡當作日常活動，短短數十年後，肥皂製造變成了帝國貿易，與其相伴的是洗澡儀式如何快速變成是英帝國進化和優越感的象徵，而肥皂被創造和發明為一種具有魔幻的崇拜物。7 q' F, p$ o. {8 d8 t# a
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衆意媒體與林連玉基金會在5月29日聯辦專題演講，邀請傅向紅分享其博士論文題目——《道德空間的治理：馬來亞英殖民精神衛生史》，其間論及公共衛生與殖民的關係，提出公共衛生的概念、包括精神疾病的定義，並非一成不變，而是會隨著殖民者的利益、社會文化關係而轉變，甚至殖民者治理殖民地的技術演變有著密切的聯係。4 m# N+ l l! t/ q+ I: B% w
這讓我想起Anne McClintock的〈Soft-Soaping Empire: Commodity racism and imperial advertising〉【註】，論及英國維多利亞時期的肥皂廣告商，如何利用文化符號重新塑造人們對肥皂、洗澡的概念，甚至這些商品還肩負英帝國的新商品文化，以及文明教化的使命。換言之，研究這些帝國商品的廣告形象與文化訊息，不僅可看出當時殖民帝國所欲推行的經濟模式，也可看出當時的社會如何再現新的社會價值與文化系統。公仔箱論壇5 a, E1 y5 V, N. L# T2 Q
我們今天習以爲常的洗澡，是生活中保持個人衛生重要的一環，肥皂更在其中扮演自然切重要的角色。可是，早在19世紀初期，肥皂其實是一個屬貴族使用的稀有奢侈品，平民社會一般把洗澡當作是一種匆匆帶過的日常活動而已。短短數十年後，肥皂製造變成了帝國貿易，與其相伴的是洗澡儀式如何快速變成是英帝國進化和優越感的象徵，而肥皂被創造和發明為一種具有魔幻的崇拜物。 6 }; p8 k2 q, g: x+ \& b# l& w+ _公仔箱論壇在中產階級購買能力提升、社會和經濟動亂動的歷史背景底下，西方殖民帝國利用東方或第三世界的資源大量生産肥皂，結合廣告形象的塑造，催化肥皂帝國的建立。肥皂被塑造為一種中產階級家庭的日常消費品，其廣告也同時意味著公/私領域的界線開始變得模糊。具有男性主宰意識的帝國主義，不僅將商品的種族主義帶入家務空間的展現，也分化性別勞動的關係。tvb now,tvbnow,bttvb1 l9 R. n' k. K# g# h6 |1 V$ H
在1851年以前，廣告其實並不普遍，被認爲是一種承認缺點、最後選項的商品宣傳形式，一般只出現在小報、廉價傳單、海報等。中世紀以後，肥皂製造商作爲圖像廣告的先鋒，並成爲商業策略的核心。不過，這種肥皂商品形象內在蘊含了種族主義的強調和歧視。它所販賣的不僅僅是商品本身，還有所象徵的符號和價值。 # C9 j9 b* t# |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。Pears Soap是自維多利亞時代就已存在的肥皂帝國企業，一直運作至今。它的廣告是討論肥皂帝國與廣告的著名範例之一，突顯出當時人們對於漂白、清潔的渴望和追求，尋求潔淨的身體。有趣的是，這些廣告所欲訴諸的對象，明顯可看出並未包括所有種類的族群，而是以中產階級的白人爲主。 2 c# J. h! `* _$ W( ^; T1 \ 0 z$ P/ y4 _- F% D% K, P. E" e5 C C# h2 D' o% u5 ? 6 V/ t: H t+ b公仔箱論壇; I( C# M7 M' H0 R9 x: p3 o
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6 k8 \+ L) w. ?; A圖中兩個小孩，穿衣服的白人小孩對比正在洗澡的黑人小孩，是一個文明與野蠻的強烈對比。從主動地站姿與受到驚嚇而往後差點跌到的坐姿、拿鏡子與被照射，都顯示出兩人的權力位置的不平等。當黑人小孩從洗澡水中出來以後，發現頭部的黑跡仍然無法洗去的時候，突顯出黑人不被視爲是與生俱來就被污染，與骯髒有著劣根頑固的關係，無法順利被馴化的不文明的身體。www1.tvboxnow.com' Y) }( ?8 o. t
@; c1 }* c3 t: Z7 ]* z' D9 M ; o1 R: f: }- f; P fwww1.tvboxnow.com一方面，白種人需要透過洗刷來一再地維持和鞏固原來白皙的身體，來進一步確認自身種族的身份和認同。同一時間，廣告也明示和召喚他人應該也要向白種人一樣愛乾淨，尤其是看起來「髒兮兮」的黑人，無形中將身體種族化也階級化。, c' m9 f& [) U7 F: r: a. f
6 n: N( K4 I9 Z: yTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* @" Z8 K8 L3 s, l2 h2 }1 |+ k# E % X( b$ [1 Z. j2 o6 y8 u( z7 ]$ \www1.tvboxnow.com $ C9 V& P5 _6 L) `0 d- M G - ?1 z% Q: }5 u2 ltvb now,tvbnow,bttvbwww1.tvboxnow.com0 x, j, y+ y- @9 s
它所販賣的形象，就像我們現在所使用的黑人牙膏。帶著黑帽的黑人臉孔，在使用該牙膏後，只有咧嘴微笑的情況下，才能露出潔白的牙齒，表露出身上唯一純潔的部分。它原來商品的名稱本身，就直白地成爲「Darkie」，後來在1989年因不敵壓力團體抗議其種族歧視，被迫將原來的Darkie改名為「Darlie」。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 X" {! j7 U/ _1 s
當時這些肥皂廣告所販賣的形象和訊息，利用不管是鏡子、猴子、肥皂包裝、白衣裳等符號，一再地宣示：有的人永遠只能被動地等待別人一點一點地盡量馴化和漂白，但卻無法的永恆性的救贖，真正地「變成」我們，顯示了種族和階級間的位序的無法跨越。tvb now,tvbnow,bttvb) x6 A+ h$ x# a: S+ u2 N+ k
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