董明珠嫌成龍太貴?
9 i: F1 @/ h: N% `0 V2 wtvb now,tvbnow,bttvb
" o/ h7 I$ i! G: h4 j ]! }1 C# Otvb now,tvbnow,bttvb 此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。% e* l' Y0 @2 x$ J7 }# ^7 z
* t: U$ f/ _* b" U' ytvb now,tvbnow,bttvbTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 ?5 P* t7 m! k. o4 D, r% N, s3 }2 B
而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
3 t1 u9 H6 s2 j) jtvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇1 m4 ~7 U1 H7 ^- k- ^( q
0 p: ~* O; C/ K, ?$ r/ Y2 T
據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。$ u! d. J+ e( h% I* w& y8 ^1 u1 s
& ~' i1 j1 a* E V5 j! f6 | E4 Q- B$ Otvb now,tvbnow,bttvb
3 ], r$ i4 b3 T# ^公仔箱論壇 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。; z, [( l6 L' g; i
公仔箱論壇/ q( C1 J8 y6 m0 u4 z- T9 E; J( u
- c/ P& y- x. j0 h1 T; G
有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
, c4 k& I$ |$ D: t0 [1 kwww1.tvboxnow.comtvb now,tvbnow,bttvb! W! F5 t3 K& I0 N! Z8 F, b2 r6 e
_8 D- j% z3 i: U
在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。www1.tvboxnow.com5 W/ w, j" K5 m0 V
4 M; l C: _& s. @4 C
6 }7 V* ?" r' v
正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。; w- k- V1 T" D* ^; y$ z
: l. Q& I* b* F0 U, N( a/ W* {! y0 s2 W0 G B; g& W g
這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。
) \: D4 A- p: c( A* `
8 s* u9 M4 V' o) d* mTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
5 v8 _' }( }( E/ V) }www1.tvboxnow.com 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。tvb now,tvbnow,bttvb& I! ~1 X0 r8 P+ c2 i2 R
& j+ J1 g: R1 j, o0 {公仔箱論壇7 E/ D' L$ F: k' ~! [# s* D
如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
3 S+ g6 F% n5 }( o& T& s! d8 q+ ~& d/ T
: w. v4 o. i( W2 p$ d6 G% | 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。tvb now,tvbnow,bttvb% E, Q* z$ m& |, C
+ b1 p W% C5 O( f6 J, N5 o' ^# l公仔箱論壇" \+ y4 @9 d6 j8 k3 T- k- R
格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
& _0 | f. [" n1 Ktvb now,tvbnow,bttvb公仔箱論壇+ b, m3 v( {5 I+ j/ O
0 g8 f7 f. V! ^* e4 |www1.tvboxnow.com “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。( v8 `* _$ l( b( c
/ U- f, Y6 s# L; Z- U8 r6 h
# w2 q& e& V" ~7 M. u公仔箱論壇 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。
* j$ D7 ]' Z9 x) |' {; `5 N
; g8 u6 C. z( A" L8 q0 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
8 h3 |# ~0 ]1 X5 hwww1.tvboxnow.com 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。& N& P% N% \) ]1 h
公仔箱論壇* ?, y! L# A" A# {2 q4 V5 h/ i
6 T4 N9 e( k, g2 c. l& z) m+ s5 [ 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。! n4 B. m1 l" n/ R1 \
. V! R+ a( b* d2 I! c# n, t3 F
! c/ k P9 X0 [% H' \3 c1 kwww1.tvboxnow.com 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。' k! Q- V4 g" Q2 Y2 K
: {# P5 u P0 d. Q! b
“格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
* m* Q; G5 L& |; B. L( n+ f, c6 x! |3 h3 Q E7 ~& \) `" Y
前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。公仔箱論壇7 x+ t _& k! ?. K, l' r
% t& f6 {) [. k7 O- j! M3 iwww1.tvboxnow.com
5 @/ N: }" S5 Q" f, v2 W. S& c公仔箱論壇 “絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。www1.tvboxnow.com; J: O) }6 s$ u3 }/ |
+ F$ P0 S4 F2 r, x2 c: K, i" Z1 l+ G' l% F. L
既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?% O+ ~! A B3 N. ?1 f
3 k+ t8 e8 X6 n( F! O公仔箱論壇
/ x+ v( @. _# W5 V$ i Y! d, Mwww1.tvboxnow.com 明星代言“雙刃劍”公仔箱論壇# X: [. |6 r1 l* P+ L
公仔箱論壇- u1 p+ T; }6 N1 f
( g9 y! p4 k# z
實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。# K; d2 n2 M# H. k- T2 b
9 W4 m. A0 p2 r% ^# y3 Q/ B/ P
1 m) I- L& g3 u" J* L 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。7 U( k! n" M6 {
- U2 P4 ` [0 T) _0 P5 m/ \0 ytvb now,tvbnow,bttvb$ c ~9 v q% g
但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。tvb now,tvbnow,bttvb# K, q8 r+ R0 B- H1 ?7 p
www1.tvboxnow.com+ j) ] k8 Y( F- K
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* C( G' T) B, Q8 E" u+ a, ?5 X
“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
! Z( i# N7 w7 L' }% f; W公仔箱論壇公仔箱論壇5 H. S. S* Z+ R; ?- A
8 ]& N0 T) V. y& e公仔箱論壇 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
' F( z: D0 }- N7 E4 Z% lwww1.tvboxnow.com; _. n( c8 T7 j, p7 s
; W, R4 E7 x: |: l/ }9 swww1.tvboxnow.com 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。/ \ u" x; T! G. G; v9 o9 [3 ]3 n/ W
' K6 |0 f$ |) ?4 j' L
/ Q {1 i- S+ Z# Nwww1.tvboxnow.com 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。+ G, [5 _( l8 Z( L# Y+ [7 `0 M0 z
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。' O# H! O$ Z. |4 n
www1.tvboxnow.com: l: R3 B$ g ^# C" ?% @ X' \
而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。) {! V$ k: x2 F: n, A( W
% }. p* W/ M5 J6 ATVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。& ]: h3 H& ^: R) T2 h$ a% Z6 k7 \2 K
事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。9 i- y/ _! i1 K. f/ [$ `& U& U. y
( @! m5 a% ]- d8 t公仔箱論壇0 `/ \" U6 U0 S! ]
此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。tvb now,tvbnow,bttvb6 @% _$ B& S0 z7 u" H& \
; y. [9 b* F: m6 n" S) Z# @3 h- _
公仔箱論壇( d. j, G6 O+ H& i# h
但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。) ?0 u2 d6 m* @. ~; F' ~; O* ]
8 s& b' m4 V, [' v9 vtvb now,tvbnow,bttvb6 [9 d& E I7 e ~
“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。www1.tvboxnow.com( e( Q" i8 \0 t4 f. d: b- |1 k
0 i$ Q. W/ o% C% `0 q
( A: k, F9 n2 ~" c1 O" n
前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。www1.tvboxnow.com7 r. ]0 M- H. P8 F/ G" N
公仔箱論壇% T, @) M1 A. }. b& e
. }/ N; ~8 Z0 M. z 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。
9 c/ I' N" _* X# Q5 [- d3 L* Otvb now,tvbnow,bttvbtvb now,tvbnow,bttvb% t/ E+ q2 j; f% D5 a
6 c! `2 \/ M2 U9 n8 a# v
“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
+ B" L$ H) m$ D0 JTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
: L: w* s1 i, T* J: @& k6 L& C
