董明珠嫌成龍太貴?
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。公仔箱論壇& }; _; n' p: I) F K
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5 U+ X ~& l; v5 Z- `4 vtvb now,tvbnow,bttvb 而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。www1.tvboxnow.com, N6 ^$ c$ Z8 S( m$ T: p( W" D
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& |: f. @! p( O0 p! [TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。
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( {5 N5 m; G: H8 q7 l$ mtvb now,tvbnow,bttvb 但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。/ G. p; S7 e0 o5 P
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( F' R% C* q- L p' {4 htvb now,tvbnow,bttvb 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。www1.tvboxnow.com4 O' h4 z2 S$ S2 c" N
0 S _! h! R: {" j9 ZTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
$ _0 O1 R+ w$ \TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。公仔箱論壇9 Z4 G$ O* B4 z
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正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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: r7 @$ y3 V+ f3 y* xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb* ~9 z/ n) A" j3 o1 t" ]8 J3 L
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此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。www1.tvboxnow.com; W+ l2 o+ X+ s3 M
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' U8 n8 Q5 W/ s# J2 O- Ltvb now,tvbnow,bttvb 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ v. @7 Q, z m) n) B$ y K
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盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ J) T0 ^- B/ ]8 |# P6 s. A: h
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: p, U- m4 Y% f 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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" ?, L" z/ C R6 ETVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。公仔箱論壇3 a; m) A3 e$ I7 m3 V1 ~" _/ F
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' ^$ V2 t% O+ m 在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。tvb now,tvbnow,bttvb& T9 V2 [3 c, @. j# T, w9 j7 |
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8 c$ H6 L! O# P+ G0 g3 \9 {& s公仔箱論壇 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。www1.tvboxnow.com% w. c! L9 ~: C; b! x
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" I8 z: {$ \$ @+ Lwww1.tvboxnow.com 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。tvb now,tvbnow,bttvb$ U P2 O' Z( s3 i; H
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就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。, y4 j/ m! G! y2 J3 g6 g0 L
* @. J$ C) S0 _# X& |公仔箱論壇 “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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- |0 y) F3 y! T o9 jwww1.tvboxnow.com 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。公仔箱論壇1 B& F* n( c6 K& ]
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?
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& d, U! E' d3 h8 [ O 明星代言“雙刃劍”9 d0 ?/ B U8 e i6 R/ ^1 H( L* _7 A/ Z
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。/ _8 {3 I4 J/ s p8 Q6 W) u
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但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。1 ^% E; u+ J. y
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5 O# N0 w) E' S6 M8 [+ B公仔箱論壇 “一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。tvb now,tvbnow,bttvb) V6 P% `! l0 P/ l1 D
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對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。
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0 l/ e( l# b, N4 x8 K2 Y$ w ` 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。
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事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。
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3 a# b. L5 J. k2 J; w, |4 h% Z) Wtvb now,tvbnow,bttvb 此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。公仔箱論壇: a0 l% U. O2 T9 y$ H/ \$ u0 {
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但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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“這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。
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據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。tvb now,tvbnow,bttvb; A1 F, \- t }
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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