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[中國內地]
以人民為中心促主題公園高品質發展
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作者:
qqonqq
時間:
2018-4-23 07:41 AM
標題:
以人民為中心促主題公園高品質發展
4月22日電／新時代主題公園建設的關鍵是必須堅持以人民為中心，走高質量發展之路。以人民為中心就是要對接市場，提高人民群眾的滿意度；走高質量發展之路就是要滿足人民群眾對於品質越來越高的追求，不斷提升主體公園的文化科技含量
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近日，國家發展改革委等5部門聯合印發了《關於規範主題公園建設發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），與5年前國家發改委等12部門出台的《關於規範主題公園發展的若干意見》一樣，《指導意見》再次強調要對盲目建設、模仿抄襲、低水平重複等問題進行規範，同時也有不少新亮點，特別是突出以人民為中心、高質量發展等新理念。筆者認為，《指導意見》對於規範主題公園建設發展具有重要的指導意義。
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首先，規範主題公園建設發展不是不要發展。目前，中國主題公園總量已經達到2100家，投資在5000萬元以上的有300家，對於滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅遊需要、完善城市功能等發揮了積極作用，《指導意見》對此明確表示了肯定。隨著旅遊業的發展，旅遊產品開發必然越來越多地依賴於土地、資本和創意。在這種背景下，主題公園由於其可以選擇的題材豐富，能夠給旅遊者多樣的休閑和文化娛樂體驗，從而成為旅遊業創新發展的重要業態，得到了快速發展，這一趨勢在未來一段時期內仍可望延續。
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其次，市場有需求、客觀有需要，並不代表要肆意發展。事實上，近年來由於盲目建設、模仿抄襲、低水平重複等問題，主題公園整體盈利水平較差。有報告稱，國內
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70%主題公園處於虧損狀態，20%持平，只有10%實現盈利。雖然業內人士並不完全認可這一數據，但很多主題公園經營不太景氣卻是不爭的事實。主題公園之所以仍然保持擴張態勢，很大程度上是由於地方政府希望借主題公園提升形象、聚集人氣，企業希望以主題公園建設獲得配套地產開發權。哪怕主題公園本身虧損，只要配套地產或周邊地區得到了發展，這種開發模式就有誘人之處。為促進地方經濟以及主題公園本身的持續健康發展，對這些行為進行規範非常必要。
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再次，主題公園完全可以堂堂正正地賺錢。通過科學論證，合理規劃，主題公園建設不僅可以得到足夠的回報，還能夠帶動周邊地產、商業和整個經濟社會發展。道理顯而易見，一個人氣更旺的主題公園肯定比一個人氣低迷的主題公園帶動作用強。這方面，諸如深圳華僑城、珠海長隆、上海迪士尼等都是成功的例子。正如《指導意見》中所說，新時代主題公園建設的關鍵是必須堅持以人民為中心，走高質量發展之路。以人民為中心就是要對接市場，提高人民群眾的滿意度；走高質量發展之路就是要滿足人民群眾對於品質越來越高的追求，不斷提升主體公園的文化科技含量。
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一是從文化創意找特色。中國文化博大精深，浩如煙海的神話傳說、歷史故事、傳奇小說中有無數可以挖掘的題材，通過創意完全可以將其轉化為深受大眾喜愛的旅遊吸引物。一部《西游記》近年來拍了無數部影視劇，常拍常新，且很多取得了不錯的收益，可見中華優秀傳統文化之魅力。近代以來，中國共產黨領導人民爭取民族解放和國家獨立，領導人民建設中國特色社會主義，湧現出無數可歌可泣的英雄人物和優秀事跡，同樣是主題公園題材選取的寶庫。主題公園建設不一定非得選擇太空之類的主題，隨著旅遊發展的成熟，這種不動腦筋的做法越來越難以得到市場認可。主題公園與游樂園的區別就是其擁有的文化主題。如果這種主題本身就是模仿抄襲的，也就談不上有任何獨特性了。主題公園的文化主題需要創意，同時也需要維護。文化品牌的形成不是一朝一夕之功，往往需要多方面的投入和長時間的積累。迪士尼成功的一個重要原因就是影視和主題公園兩條腿走路，二者相得益彰。
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二是從科技創新要支撐。現代科技發展日新月異，很多以前只是憑空想象的情境都可以通過技術手段來實現，這為主題公園的文化內容增添了無窮的可能。現代科技和文化創意相結合產生的動漫遊戲與虛擬仿真技術等，正在成為主題公園最重要的項目來源。現代科技還滲透到主題公園技術創新、業態創新、內容創新、模式創新和管理創新等各個方面，成為推動主題公園發展的重要力量。主題公園是商業設施，但社會教化功能不可或缺。主題公園開發建設要傳播正能量，傳播文明社會所需的先進科學知識，進而讓遊客感受緊張刺激的同時，還有更多精神上的享受。
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