[業界資訊] Twitter正测试自助广告平台

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北京时间1月26日消息，据国外媒体报道，Twitter正在测试一个新的自助广告平台。这个自助广告平台包括Twitter的两个最流行的广告格式：“Promoted Tweets”（推销微博）和“Promoted Accounts”（推销账户）。前者是推销微博，后者是帮助这些账户赢得更多的追随者，测试用户必须承诺进行三个月的测试。
广告将根据搜索关键词以及“兴趣”有针对性地发布。与社交网络广告不同，搜索广告可以有效率地将用户点击行为转化为商业行为，其原因在于用户搜索时就包含着其消费倾向（如果你在搜索洗碗机或者某些旅游地点，你很可能想购买一台洗碗机或者要做一次旅行）。
然而，如果大多数Twitter广告是品牌广告，其目的不是让你立即去购买产品，那么，自助广告的意义就不大了，因为大品牌大多数购买行为是通过渠道完成的，而不是像小广告商那样通过在线工具实施其促销活动。
采取自助方式显然是提升Twitter广告努力的一个举措。自助广告起始于谷歌，也是谷歌成功重要原因。当Twitter去年12月推出一个带合同表格的新的商业网站的时候，分析就称这是建立自助广告平台的第一步。也有分析人士称，Twitter明年的收入如果达到2.5亿美元，那么自助广告服务功不可没。
不管怎样，Twitter正在试验和升级它的广告平台。Twitter需要测试来证明这个平台的巨大价值。