7月30日，央視紀錄頻道（CCTV-9）總監劉文被帶走。據相關報道，劉文被帶走的原因是“發現在紀錄片對外采購上有財務問題”，另外，在一些高收視率的紀錄片創作上，“涉嫌與隱性的植入廣告有關的利益交換”。
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近年外界對紀錄頻道印象加深，得力于“大火”的《舌尖上的中國》系列。眼下“舌尖”余熱還未散盡，生產商——央視紀錄頻道的當家卻被帶走，這對“舌尖3”和總導演陳曉卿設計的“舌尖電影”是否有影響，目前還未可知。 www1.tvboxnow.com3 t$ O/ D" }$ _6 r4 m% f0 l
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但可以確定的是，紀錄頻道在劉文手上取得了巨大成功。這個于2011年1月正式開通的頻道，第二年即開始盈利，目前在國內覆蓋的人群超過9億。員工透露，自創立之初即擔任頻道總監的劉文，“大多數時候平易近人，并沒有官架子，而且十分支持央視紀錄片的拍攝制作技術跟國際接軌。” TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。2 t9 `7 \& N a5 o
M" s& [( X* K8 }' R3 A查閱其履歷，劉文從業至今創作電視片百余集，作為總編導、總制片人率隊攝制了多部大型電視紀錄片，曾榮獲多個重量級獎項。 : B4 L1 a3 q7 L+ u
5 ~; D9 O1 O/ O4 s ]& {www1.tvboxnow.com劉文被帶走的新聞一時間引發了熱議。因為最近央視陸陸續續被帶走、被立案以及私下傳聞“不見了”的總監、制片、主持人有點多。雖未形成窩案般的“規模效應”，但央視“腐敗”本身就具有轟動性。 公仔箱論壇: {& K/ Q+ C- q8 g3 V
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央視最先被調查的應該是原副臺長李東生，據悉他被調查和早先在央視的廣告背后的經濟問題有關。
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- E h, n @' R; n" _/ i% Twww1.tvboxnow.com兩個月前，財經頻道總監郭振璽被最高檢以涉嫌受賄犯罪為由帶走立案。作為在中央電視臺工作了22年的重量級人物，郭振璽擔任央視財經頻道（原CCTV-2）總監，兼任央視廣告信息中心主任，可謂權傾一時。無論是在經濟部、廣告部，還是財經頻道，總是和“錢”有關。 www1.tvboxnow.com1 ~( f0 g6 T: F
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繼總監郭振璽、制片人田立武因涉嫌受賄被吉林檢方采取強制措施后，制片人王世杰，財經頻道女主持歐陽智薇，財經頻道某女編導也被帶走調查。7月13日，著名財經頻道主持人芮成鋼也被帶走，后被曝出其參股的公關公司曾與央視財經密切合作，疑為利用采訪資源牟利。
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雖然央視腐敗此時才掀起了討論的高潮，但腐敗的端倪早前就開始顯現。2009年，央視新大樓的大火不僅將工程腐敗與工程背后的利益鏈燒出了原形，更是“燒走”了在央視供職35年的臺長趙化勇。 www1.tvboxnow.com" D* o( \6 I0 P1 I p+ R, s
0 V7 k! A: _4 \3 |而此番被帶走調查的央視主持、制片人、總監到原來的副臺長，他們都或多或少涉及到央視的廣告問題。為何央視的廣告會成為腐敗的重要突破口？這就不能不從央視十余年來廣告業務的快速膨脹說起。 公仔箱論壇: R+ E2 z9 d" D$ ^ O. @% U i$ @
/ D% J4 y' p! N( }. |" R: E7 I公仔箱論壇一方面是央視傳播效力帶來的廣告利益快速擴張，另一方面是巨額利益正在被失控的央視內部人所騰挪轉移，快速擴張的利益帶來了不受控制的權力，這正是“危險”的央視現在的命門所在。
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9 f5 M; Q6 R0 l; `膨脹的廣告利益
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2003年，央視一度深陷腐敗丑聞：文藝部主任趙安因受賄罪被判刑，副主任馮驥也身陷囹圄。2004年11月，審計署派出新聞通訊審計局進駐央視；之后不久，央視即被查出廣告收入存在黑洞的問題。 www1.tvboxnow.com4 J% H0 i& R0 }! ^7 k) a: e/ h# X
: s) u3 i( F5 dtvb now,tvbnow,bttvb財富是滋生腐敗的溫床，而在央視，廣告部絕對是個最有油水的衙門。近期系列大案的主角李東生、郭振璽和劉文，都曾在此當差任職。劉文被帶走也是因為趟過這灘水：“涉嫌與隱性的植入廣告有關的利益交換”。
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5 r% _+ J& p# ^; Z- B& _% Q# q1 M. \* |公仔箱論壇央視憑借其電視行業中的壟斷地位，在商業活動中，獲得了巨額收益。目前被查的前經濟頻道總監郭振璽承認央視的資源壟斷，又自喜于壟斷產生的價值。有媒體評論稱，這種不健康制度正是其墜落的根本原因。
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央視天然的壟斷權力造成了廣告資源的獨占性，一年一度的公開廣告招標帶來了巨大的財富積累，塑造了名副其實的“掘金盛筵”，這一資本盛宴始于1994年。
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1994 年，中央電視臺舉辦了第一次黃金時段廣告招標會，運用招投標方式配置廣告黃金時段的稀缺資源。這個“中國經濟的晴雨表”、“行業發展的風向標”和“企業預期的信心指數”給企業的幻想是：要想成為名牌，必須做電視廣告；要做電視廣告，必須在中央電視臺做；在中央電視臺做廣告，只有在新聞節目前后的黃金時段做，才能成為名牌。
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/ N+ i6 y) }+ ]$ o; \/ ]$ Mwww1.tvboxnow.com在這種認知的推動下，央視廣告招標總額始終保持著相當強勁的增長勢頭。 www1.tvboxnow.com% `8 i4 k& W$ ?3 f: V1 [
L( d( ^* m/ A# f0 l2 J: MTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1995年首次招標，收入總額為3.3億元。1998年的招標總額達到28億元，是1995年的7倍左右。在這四年間，央視的招標額一直呈上揚趨勢。從2000年起，央視廣告招標總額更是開始呈現直線攀升狀態。2005年的招標額已達52.48億元，2007的招標額度更是首次突破60個億。
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再看近幾年：2012年，央視黃金資源廣告招標為142.57億元，增長率達12.54%。 7 e7 [( A5 @7 W3 c" o% ~
; B! P) {+ w, M% f; ]2013 年，在當年經濟疲軟的形勢下，央視廣告簽約招標收入只增不減，創造出158.8134億元的招標總額，為19年來最高值，增幅亦達11.39%。
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2014年，雖然央視首度選擇不公開具體的簽約招標總額數字，而是通過其官方新聞稿簡單表示——招標額“穩中有升”，但業內人士保守估計，此次招標總額可能在175億左右。其中，新聞聯播10秒拍出35億。難怪，美國西北大學整合營銷傳播教授唐·舒爾茨在現場說：“我來到了一個滿是錢的地方”。 www1.tvboxnow.com, W/ n% Q9 i" j1 C T; D0 B z
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根據已公布的2013年數據，《財經》記者將央視與地方臺的廣告招標結果進行了粗略比較，發現二者明顯的強弱異勢。2013年，《新聞聯播》三大廣告位資源獲得了近54億元的總收入，而領跑的地方臺，譬如浙江衛視僅有16.7億、湖南衛視11億，其“吸金功力”遠遠無法和央視媲美。
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0 Q i$ w9 j0 xwww1.tvboxnow.com有分析認為，在這懸殊差異的背后，是主管部門規定各省級衛視電視臺均須轉播央視《新聞聯播》，通過近乎強制收視的辦法使其成為全球收視觀眾最多的電視節目，地方臺的廣告競爭力自然難以匹敵。
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央視通過其壟斷的地位贏得了價格上的強勢：央視的廣告價格比省級電視臺高出幾倍，甚至幾十倍。在CCTV-1投放一個時長30秒的廣告，最高標價是21萬。湖南衛視素有“小央視”之稱，但廣告價格卻只有央視的1/4。 , i7 p9 Y, d8 {2 G$ _
! j" i7 [/ ~1 E S1 j$ L公仔箱論壇曾有業內人士分析認為，由于獨占和壟斷，央視的屏幕已經成了一種稀缺資源，也正因為稀缺，央視內部有權支配這些資源的人就有了利用這種權力來尋租的可能。
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央視食物鏈
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& C; Y; w, U+ L# RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。央視作為行業金字塔的頂端，利用自身話語權和輿論導向等資源，構建出起了一個巨大的商業帝國，同時一條寄生的權力尋租食物鏈隱然形成。
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2011年的“達芬奇”羅生門將民眾的眼光引向央視，展示一個真實的中央級媒體的腐敗世界。
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據《新世紀周刊》報道，當年7月10日，央視財經頻道“每周質量報告”播出《達芬奇“密碼”》，稱該公司銷售假冒偽劣產品。事后，達芬奇家居一邊在新聞發布會上上演“蒙娜麗莎的哭泣”，一邊在背后“公關”。他們輾轉找到文化中國傳播[-2.48%]集團有限公司行政總裁崔斌為中介人，與央視《每周質量報告》欄目的調查記者李文學接洽，簽下300萬元公關服務合同，以“最大化的平息此次事件的負面影響”。 www1.tvboxnow.com3 e- [9 a1 n/ Z! s
7 S, R+ V- J' f' h/ ^3 J! c- k6 r誰料談判過程被達芬奇錄音，4個月后情況逆轉，達芬奇家居舉報央視報道虛假，數名中介人涉嫌敲詐勒索。想要利用虛假新聞牟利的媒體公關人被達芬奇倒打一耙：事后崔斌辭任總裁職務，李文學聲稱達芬奇向有關公司支付所謂公關費與己無關。央視方面至今尚無回應。 , C( F( K- L% ?& ?$ G
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如果說，達芬奇事件還只是冰山一角，而在央視工作22年之久，一度有“大管家”之稱的原中央電視臺財經頻道總監、廣告經濟信息中心主任郭振璽的落馬，則使得一條更完備的食物鏈浮出水面。郭振璽一度同時管轄廣告部和經濟頻道兩大核心部門。有媒體稱，郭的牟利之道，是左手用“3·15晚會”打壓企業，右手靠“年度經濟人物”拉攏企業，形成了獨特的“紅黑”斂財術。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ Z0 s9 ^% B7 k2 p9 C& T; \0 _
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說到郭的企業界朋友，不能不說現年52歲的孫先紅。孫先紅曾擔任蒙牛乳業[1.06%]副總裁，主管營銷，在2003年成功策劃了“蒙牛與神五上天”、“中國乳都”等營銷事件，這一系列活動讓蒙牛乳業快速成長，而由郭振璽掌舵的央視廣告部也成為其中最大的投放平臺與獲利者，蒙牛乳業僅這一年在央視投放的廣告額就達到2億元，位列央視廣告商前三位。而郭振璽還有不少山東籍企業圈好友，其中數人都曾被央視“年度經濟人物”提名，有些還獲此殊榮。 , N/ s( l0 n: z& }* ?1 |
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而到了“3·15晚會”時，郭振璽秉持的是“選擇性監督”，曝光還是不曝光，這或然之間產生了巨大的尋租空間。
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由于此前“3·15晚會”曾曝光過錦湖輪胎、江淮汽車等問題。很多車企對2014年“3·15晚會”都嚴防死守。這導致在3月15日當天，從《焦點訪談》到晚會開始前的8分40秒的廣告時段，汽車企業的廣告占了約1/5。
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8 z* o9 }7 p3 H6 {公仔箱論壇2011年央視2套連續4天報道百度負面的行為，亦由郭振璽一手操縱。 tvb now,tvbnow,bttvb6 i7 T, _$ a S. j
2 P/ d% O3 y, l. t. P! R0 v4 m另有報道稱，郭振璽實際掌控著十幾家公關公司。被“拉黑”的企業自然會向這些公司交“保護費”，以及緊急公關費，而捧紅的企業則會感恩戴德地主動交廣告費及股權，郭振璽實現了個人財富和央視廣告的雙豐收。
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而此番央視紀錄頻道總監劉文被帶走，令人無法不聯想到此前的網絡傳聞。《舌尖（2）》播出后，有網友質疑導演組夾帶私貨，且附帶不少充滿邏輯的證據。
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7 S5 G! _! U) u* z; l4 J公仔箱論壇隨著，反腐的大規模展開，這條食物鏈條正在被撕開，它的未來命運充滿不確定性。 |
發表於 2014-8-3 11:10 AM
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