12月7日電／網易薄荷直播近日在官網公布了將全面關停運營的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。兩大直播平台同時宣布告別，令用戶們唏噓不已。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。5 f7 D9 S. O' V. n- A/ @- d: A
1 A* t% ]( ^9 Z/ }( X, t# a 2016年還如日中天的直播行業，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度主宰年輕人業餘時間的直播風潮，為何這麼快就“涼涼”了？
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大局已定多家平台“猝死”
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5 e% f- ], M. T 臨近年底，直播行業寒氣逼人。網易薄荷近日在平台首頁發布了名為《我曾經遇見過你》的停服公告，宣布由於“業務調整原因”，即日起停止下載和充值，將於12月31日全面關停網易薄荷的運營。 . ]* w# _+ U. w; A' D9 q v
5 u9 @4 _3 ^* ?( L7 Y; fTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 背靠網易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過400多天。在薄荷直播推出一周年之時，平台還宣布註冊總用戶數突破了6000萬。但好景不長，平台關停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。 tvb now,tvbnow,bttvb8 x+ g" T7 P* S0 P! n, A) `# ]
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另一家主打“直播＋電商”的直播平台“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣布關停。今年關停的直播平台還遠不止這兩家。11月，全民直播已經選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的消息，而更多的小直播平台依舊在風雨裡飄搖，苦苦支撐。
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含著“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關停？艾媒咨詢集團CEO張毅認為，薄荷直播進場時，國內秀場類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給後來者的新機會不多，遭遇市場巨大挑戰不足為奇。
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審美疲勞致用戶大量流失 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。1 r, |3 F- ^7 r% M
/ _2 v0 f3 y3 i( m y, @* h5 wwww1.tvboxnow.com 在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻唱幾曲，還總把直播鏈接發到朋友圈裡。今年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉著室友一起拍攝短視頻。
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“不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播平台都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，製作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。
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在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍首。一些直播平台頻頻出現的直播亂象，也消耗著用戶的好感。
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手機裡曾下載了四個直播軟件的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，乾脆卸載了所有直播軟件。
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% ~( x1 l+ T% E" h# m) o5 S 中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶；直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。
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7 l' e! ? T& i- E5 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 垂直領域直播依舊火熱 公仔箱論壇9 Z9 p/ b2 ~+ X& @$ [6 m
' t% E& a8 M' w4 a; F! twww1.tvboxnow.com 不過，失去了薄荷直播的網易，還保留著涉足遊戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕於耳，為何網易拿著遊戲娛樂直播的蛋糕不肯放手？
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2 [/ @9 D/ D1 S 張毅分析，遊戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的用戶群，還不至於說直播行業已窮途末路。 + G; w: T6 j) d
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不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業用戶規模增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部平台獲取了行業內更多的用戶和資本之後優勢明顯。如遊戲直播和娛樂直播平台的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。
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如今的新生代消費群體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平台未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引用戶的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平台終究會被淘汰。 |
發表於 2018-12-9 11:11 AM
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