[中國內地] 央視揭美妝消費陷阱 假貨問題居榜首 399元美妝套裝成本僅26元!

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; d  A- M0 s' S1 Z7 R, \2 Stvb now,tvbnow,bttvb撰文：唐雪艷出版：2025-12-26
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; k& f$ c* z+ ?& c: V  o央視《經濟半小時》近日曝光內地美妝消費黑幕，化妝品市場存在虛假宣傳、違規添加、連環套路等消費陷阱，其中假貨問題高居投訴榜首。更令人吃驚的是，價值399元（人民幣，下同）的美妝套裝，成本僅26元，被批評是「犧牲了安全標準和研發投入」。
3 q7 [" A2 d7 u' ^TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。+ N: J3 p1 Q7 X  v6 @5 U) q

' O/ Y8 G, B' o: ~( S1 G美妝號稱「寶媽」「孕婦」能用。（微博：@央視財經）www1.tvboxnow.com9 t( T$ F4 L; w0 s

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相關規定，若產品孕婦可用，需要註冊管理。（微博：@央視財經）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。4 J. H( f8 e6 D

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8 y' D! Z$ Y' \* x  Hwww1.tvboxnow.com目前未有對孕婦使用美妝產品安全性的安全評估（微博：@央視財經）
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內地的化妝品市場已連續兩年突破萬億元，但多位消費者反映，美妝市場的虛假宣傳、違規添加等亂象正在逐漸消耗信任。直播間套路不斷　成本價低至26元: Z  R; ~3 }! q0 v/ R$ \" ^
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內地直播間時常出現促銷活動，主播們會使用「限時」話術欺詐，聲稱「最後一天優惠」，但實際上同款美容儀連續三天售價不變。有一些商家標稱「下播後恢復2480元，」「打8折」，實際上都不能履行。
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美妝產品的成本和售價之間存在巨大差異。如，一個售價399元的美妝套裝，其料體成本僅12元，包材（化妝品外包裝所需材料）成本14元，營銷費用超過90%，忽略了安全和研發投入。在醫美領域，渠道中介抽取高額佣金，消費者支付5萬元進行隆鼻手術，其中渠道中介抽成高達3.5萬元。
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9 t, _  K+ Y# b4 r% @1 U美妝產品的外包裝材料成本僅14元。（微博：@央視財經）公仔箱論壇- n% J2 X$ x/ D5 Y. h# ?
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直播間諧音躲避監管　假扮專家吹噓產品功效tvb now,tvbnow,bttvb, C9 H* w2 m& ~' x' H
在不少美妝直播間，主播們都在使用諧音（如，「K老」代指抗老，「抗火火」代指抗炎）來介紹產品的功效，利用「直播間禁止誇大效果」的理由來規避監管。部分直播間提到產品是「孕婦專用」或「三天見效」，央視記者查詢後發現，國家從未批准過「孕婦專用化妝品」，這些功效缺乏實際依據。tvb now,tvbnow,bttvb& ]6 n) g+ f  w" c+ ]+ _& i' O

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央視曝光內地美妝背後的消費陷阱，多虛假功效宣稱。（微博：@央視財經）TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。, R$ [$ g- G8 J& `0 y

  i( R( x- ~# E, Vwww1.tvboxnow.com此外，利用大眾對自媒體博主的信任，一些博主開始冒充專家，將普通的化妝品描述為治療「激素臉神藥」，導致消費者皮膚受損甚至流膿。* s8 b* v' ?# |$ s9 S" Q7 R4 {/ |- F

3 W" {+ s1 M% m8 v. O# t公仔箱論壇假貨問題高居榜首　1.3萬買「祛痘神器」越祛越多難維權
# a* t. {5 W2 J/ CTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。央視報道，社交平台上關於「爛臉」和「過敏」的筆記數量每年增長68.7萬篇，但消費者的維權卻難以成功。在黑貓投訴平台上，假貨問題高居榜首，佔比17.99%，虛假宣傳排在第三，佔比10.61%。
% g# ?0 Z) k  Q* ~! ?$ gTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。  ~6 b/ X4 L- s4 R
北京的楊先生被官方旗艦店直播宣傳的「買一套產品送一套」，下單後只收到了一套。客服回應稱「送一套是指送一套盒子」，不想要可以退單，楊先生感覺被商家欺詐。
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美妝假貨問題的投訴率高居榜首。（微博：@央視財經）tvb now,tvbnow,bttvb3 ]9 ~; A4 P5 a# h6 a( X( u
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% P4 a% y0 [' u; ?/ cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。黑貓投訴平台的負責人說，現在美妝產品的投訴越來越多。（微博：@央視財經）
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5 H; g7 g  Z& k0 q$ @7 q- U3 ?3 h* bTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
! G# k6 {8 A) B) h* |3 l楊先生的「送一套」只得到了美妝盒子，他感覺被欺詐了。（微博：@央視財經）
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$ ]/ Z; r2 I+ c% Jwww1.tvboxnow.com劉女士的痘越祛越多。（微博：@央視財經）
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5 r( ~8 G; b! }( d' i4 ~/ w來自廣州的劉女士在直播間花費了1.3萬元，購買了一套祛痘產品，使用之後反而更嚴重，商家稱是在排毒。當劉女士投訴後，商家以「個體膚質有所差異」推卸責任。www1.tvboxnow.com2 k8 N$ O/ b( P9 c7 L8 O

1 p. g8 z: E6 ]9 e1 A. @央視提醒，新規要求自2025年起，化妝品的功效宣稱需提交科學依據，違反者最高可被罰款貨值金額的30倍。同時，11個部門聯合嚴打醫美無證從業，推動電子檔案實現「資質可驗」。